【佛山陶瓷网】欧莱雅想找“微型网红”合作，还要做背景调查

    欧莱雅想找“微型网红”合作，还要做背景调查

据wfa（世界广告主联盟，worldfederationofadvertisers）近期发布的报告，广告主们在网红营销上花费的预算正在增加，过去12个月中，有65%的广告主提高了社交媒体kol合作的预算。

根据媒体thedrum报道，欧莱雅集团旗下的active化妆品部门，90%的网红营销预算都用在了instagram等主流社交媒体上。

他们将与第三方公司合作、逐一检查合作网红的背景，“我们希望了解更多，包括他们过去发布过什么——不止在instagram上，还有各种形式的所有社交媒体平台”，欧莱雅active化妆品部门负责人cedricdordain表示，“品牌安全很重要。

”事实上，关于如何衡量网红的数据真实性与效果，不久前我们曾报道过“推广分红模式”：这是kol专属二维码的购物模式，在某个微信公众号的推广文章末你会见到一个博主专属购物优惠码，而当博主粉丝用这个优惠码或是二维码购物时，kol便可以得到品牌分红。

正如twitter、facebook等平台也开始意识到平台上的僵尸粉与虚假浏览量影响的是平台信用，因而开始完善关键词搜索、浏览量计算等算法一样，媒介购买公司与代理商现在也会通过开发监测平台、与第三方监测公司合作，来辨别是否把广告主的预算投放给了真实的消费者。